Einsamkeit und die psychologische Kraft der Marke
In eingangiger, pragnanter und oftmals humorvoller Weise beleuchtet dieses Buch die ubergreifenden psychologischen Krafte des Kultursystems Marke"e;. Es lasst von Sigmund Freud uber Erich Fromm bis hin zu Dagobert Duck klassische sozialpsychologische Denker, Wissenschaftler und Alltags-Philosophen zu Wort kommen. Les mer
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In eingangiger, pragnanter und oftmals humorvoller Weise beleuchtet dieses Buch die ubergreifenden psychologischen Krafte des Kultursystems Marke"e;. Es lasst von Sigmund Freud uber Erich Fromm bis hin zu Dagobert Duck klassische sozialpsychologische Denker, Wissenschaftler und Alltags-Philosophen zu Wort kommen. Die Marke taucht in allen Kulturen, Wirtschaftssystemen und ber alle Zeitalter hinweg auf - sie ist der Dinosaurier der konomie. Alles nur Manipulation? Die Lebenswirklichkeit beweist: Die Vorstellung eines rationalen Verbrauchers"e; ist falsch. Vielmehr whlen wir lustvoll aus den Mglichkeiten aus, die die Warenwelt uns bietet - egal ob Luxuslimousine oder Bio-Supermarkt. Die Entscheidung fr eine Marke ist auch immer eine Aussage wie wir selbst gesehen werden wollen und vor allem welcher Gemeinschaft wir angehren: Lidl oder ALDI, BMW oder VW, Domestos oder Frosch. Indem wir uns fr-oder-gegen bestimmte Waren und Dienstleistungen entscheiden, vergrern wir unsere eigenen Mglichkeiten und schrfen unser Ich gegenber der Auenwelt: Wir werden als Individuen erkennbar. Damit lindert die Marke eine fundamentale Angst des Menschen: Die Einsamkeit. Als Gefhl gefrchtet, wirkt sie konomisch als zutiefst schpferische Kraft in Gestalt der Marke - und ist deshalb nicht zu berwinden.Dieses Buch hlt spannende und berraschende Erkenntnisse fr alle diejenigen bereit, die schon immer wissen wollten, warum Marken immer und berall zu finden sind.
Detaljer
- Forlag
- Springer Berlin Heidelberg
- Språk
- Engelsk
- ISBN
- 9783662578308
- Utgivelsesår
- 2018