– Posisjonering - kampen om en plass i din bevissthet har allerede rukket å bli en klassiker innen markedsføringssjangeren. Boka kommer med en rekke eksempeler på hva som virker innen markedsføring, og hva som ikke gjør det. Og det er slett ikke slik at svært dyre reklamekampanjer på TV alltid er det som fører til størst omsetning. Hemmligheten ligger i å finne en plass i kundenes bevissthet. Den eneste ulempen med boka er at den begynner å bli noe gammel, og dette preger eksemplene og selskapene som blir omtalt. Men budskapet i boka er like aktuelt i dag som den gang boka ble skrevet.